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艾瑞諮詢近期1份針對創新行銷的報告指出，中國及全球

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的社群網路行銷均呈現快速成長的趨勢，廣告價值持續突顯。

微博今年第1季淨營收達1.19億美元，年增24％；淨利710萬美元，去年同期則虧損310萬美元。有分析認為，微博該季財報傳出捷報，絕大部分是受益於網路名人湧現，加上最近異常火爆的直播，才使微博重回社群媒體前列。

中國媒體圈近期未有關於兩家企業的重大利多消息，但新浪科技昨（8）日報導，近年來發展快速的網紅（網路名人）、直播領域，可能是社群股受追捧的原因之一。目前微博與陌陌的社群平台中，都具備直播功能。

微博自5月開通直播功能以來，舉辦多場網紅主題活動。如5月的超級紅人節，期間微博進行6.88萬場直播，有超過2億人次收看，點讚達8億次；而6月中旬在上海舉辦的微博超級紅人盛典，現場直播有5,500萬人次收看，相關話題閱讀量破50億。

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另一方面，陌陌今年第1季財報中最亮眼的營收，也來自直播業務。直播在該季為陌陌貢

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獻1,560萬美元，占整體營收比例超過3成，成為最大營收來源。同時，陌陌該季月活躍用戶數達7,230萬人，較2015年第4季的6,980萬人，成長250萬。

網紅直播效應帶動社群中概股大漲！新浪微博今年2月以來，股價步步高升，7日收盤價大漲逾10％，突破30美元，創下該股歷史新高；另一社群股陌陌更漲逾17％。阿里巴巴同時為兩者股東，在社群領域的投資動態亦備受矚目。

兩者股價在當日早盤急遽拉升後，整個交易日維持平穩走勢。其中，微博收盤價大漲10.81

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％，收在31.57美元，市值達69億美元，不僅是今年來高點，亦是該股歷史新高。自2月低點以來，微博股價呈現穩步上漲的態勢。

工商時報【賴昭男╱綜合報導】

無論是美國的Facebook、Twitter

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，或中國的微博、QQ空間、微信朋友圈，都仍有發展社群廣告的空間。

有市場人士認為，微博與陌陌實際上都已算是阿里巴巴生態圈的一份子。優酷土豆、豌豆莢、UC瀏覽器、高德地圖皆陸續被阿里收購，目前阿里在社群軟體布局相對較弱，下一個收購的目標很可能就是微博和陌陌。
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